医疗营销@什么是专题?专题作用是什么?

        我们每天都在说专题,每天也在做专题,但是究竟什么是专题,为什么做专题,做专题的目的,又怎么运营专题,这些我想都是大家在想的一问题,那么究竟什么是专题,专题又有什么作用,我个人有些理解。

         对于医疗行业而言,吴瑞杰

个人认为:所谓专题,指围绕大众关注的某一主题事件或活动而单独开辟的独立网页,如“王贝整形事件、芙蓉姐姐瘦身、凤姐整形”等等。经过独特的包装、特殊的设计、合理的引导,可以吸引大众关注,引发浏览者讨论参与,从而提升网站的人气,更大机会的促成消费,与竞争对手差异化。

        与门户网站的专题不同,医院网站的专题有其商业目标。医院网站专题不仅是为了吸引大众眼球,更需要提升企业的知名度和美誉度,提升产品的知名度及销量,达到其营销目的。我个人认为,专题大致可分为四种类型(当然还有很多中专题类型,我只是说下比较常见的大众专题类型。):

1)活动专题。即围绕医疗市场或医疗机构推广活动而建立的网站专题。其目的在于通过活动的推广,带动产品知名度及销量的提升。如:某整形医院以选秀形式而开展的大学校园“改变自己”的活动。

2)产品专题。即围绕某种特定产品而建立的网站专题。通过对产品特性的全面推介描述,结合一些案例的展示,给予消费者更深入对其产品的认知。如:某整形医院突出“玻尿酸”产品微整形,用产品的特性给消费者重新诠释了整形可以“玻尿酸”出来!

3)形象专题。既然叫形象专题,主题则是围绕其知名度、口碑、形象展示等等方面,结合第三方对其的评价,以及其本身对于社会或者同行业所做的贡献,加以多方面曝光展示,目的让其形象傲立于浏览者的心中或众竞争对手之上。如:某医院参加医保定点、某某部门为其颁发十大好评医院之一等等。

4)话题专题。通过字面理解,”话题”,就是人与人之间说到某一个共鸣的题目,针对此话题展开讨论或评判,其目的是更精准与某一特定人群,精准到其点上。让此部分人群能够很好的得到理解或心灵上的解脱。如:某医院利用“整形!究竟手术整形安全?还是非手术整形安全?”话题,引起有整形欲望的这部分人群去关注整形,从而去选择整形。

 专题的特点及作用又如何?

一、专题的特点

1、主题鲜明,目的明确。专题一定是“因题而策”,因此在专题中必须鲜明地突出主题,与主题活动密切相关。

2、小巧灵活,形式多样。抛开了整个网站的束缚,专题可以充分地体现个性化和创意,围绕该专题活动,在表达的形式上和互动功能上更丰富,预约、沟通、测试、视频、动画等多媒体元素的充分应用,可以吸引更多的眼球,吸引用户参与。

3、时效性强,更新快。由于专题是为某一活动或某一产品而设,当活动结束或产品推广期结束时,该专题所承担的任务就完成了,新一轮的专题粉墨登场。不断更新的网站专题,能够给客户带来源源不绝的新鲜感和亲和力。反之,则让浏览者感觉医院网站的变化太少,缺乏生命力。

4、可单独进行推广。由于专题相对独立,可单独进行网络传播。专题是以点带面,又以面而呼应诠释“点”,所以每一个单独的点都是可以单独推广,同事我们又结合医疗行业的特性,点与点之间都是相互关联,则还可通过以点带动点的方法,为医院网站提升浏览量和粘稠度。

二、专题的作用

1、大大推动医疗行业对产品或形象的有效推广

     专题的表现形式多样,内容丰富,成本较低(相对单独建设一个站而言),已成为医疗行业推广活动必不可少的传播载体。通过专题的推广,能在最短的时间内为企业市场活动聚集人气,提升用户的参与度。

例子 比如:某整形利用职场杜拉拉的选秀活动,以专题形式,在某知名网站上进行推广和宣传,拉开对于企业宣传以及项目展示的帷幕!   

2、扩大新产品上市影响力。

     产品专题可以通过动画、多媒体等演示,对产品的特点、卖点进行全面的推介,从而建立消费者对产品的认知,促进产品销量。 

3、拉进与消费者距离

    在中秋节、春节、元旦、院庆会、妇女节等重大节日或重大活动期间,推出专题,为浏览者者送上祝福,提供相关优惠及服务,让消费者感受到医院的关爱,提医院业美誉度。

       以上是我个人对专题的理解,以及对单独包装专题的必要性的描述。专题其实是一个很好用的简单展示表达情感的页面,利用好了可以发挥出不可估量的效果!

仅供参考!希望能于众多大佬专业人事学习!

吴瑞杰

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